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再夺大奖!安踏儿童持续领跑中国运动童装行业

2024-02-08

近日,在第十届年度体育大生意年度评选中,安踏儿童以“风起童BA,当燃不设限”篮球顽炼营精英联赛荣获“年度体育营销案例”奖,赢得了业界的广泛认可。

回顾2023年,安踏儿童取得了令人瞩目的成就,凭借“童”一个冰雪冠军梦、安踏儿童x上海时装周冬季运动新品发布会等一系列举措斩获了艾菲、IAI、金鼠标等行业顶尖奖项。一项项荣誉的背后,体现的是安踏儿童在运动推广和用科技创新赋能产品等方面的卓越实力,彰显了其在儿童运动市场的领先地位。

引领新风尚,让更多新生代爱上运动

2023年,安踏儿童为孩子们创造了无数个逐梦的运动舞台,引领着一轮又一轮的运动新风尚。5月,在洛阳“天下第一门”的应天门下,安踏儿童篮球顽炼营2023年夏季精英联赛火热开打,就此拉开了“童BA”的序幕。篮球顽炼营教导主任萧敬腾和前女篮国手隋菲菲倾情助阵,小球员在赛场上的精彩对决将现场气氛推向了高潮,赢得了现场观众的阵阵喝彩。这一次文化和体育的跨界碰撞,成功吸引了线上600余万人次的关注。

据统计,安踏儿童篮球顽炼营精英联赛在多个城市开展了超过百场的篮球赛事,戈登·海沃德、克莱·汤普森、孟铎、胡卫东等国内外篮球名宿担任导师,在全国范围内掀起了一股“童BA”篮球热潮。

引领更多的孩子加入运动的行列,助力他们健康成长是安踏儿童始终坚持的使命。安踏儿童深入研究低龄儿童的运动喜好,特别关注了儿童平衡车这项全面激发运动潜能的启蒙运动。2023年5月底,安踏儿童发起首个为骑行小朋友开创的节日——527儿童平衡车骑行节。此外,安踏儿童大力支持小车神?亚洲车王赛、小车神?世界车王赛、KTC世界锦标赛、诺威冲刺王等平衡车头部赛事的举办,为高水平儿童平衡车竞赛运动的普及注入了新的活力。

与此同时,众多新兴运动在儿童青少年群体中崛起。为了满足新生代更多新兴的细分运动需求,安踏儿童推出了安踏少年系列。这一系列不仅涵盖了跑步、篮球等大众运动装备,还能为孩子提供滑雪、艺术体操、花滑、击剑等新兴运动装备。值得注意的是,安踏少年的门店是一个以“未来赛场”为主题的“购物+体验”全新运动空间。安踏少年成功进驻成都、长沙IFS高端商场,也印证了安踏儿童在运动零售空间的创新性和前瞻性,通过“品牌向上”的力量为中国新生代的运动体验升级赋能。

以儿童为本,专业研发实力领跑

广大家长和孩子对于运动装备的要求日趋精细化、专业化,尤其是儿童与成人活动幅度及生理特性存在显著差异。在安踏儿童看来,儿童运动产品不是成人的缩小版,应充分考虑儿童的成长需求和活动特点,为孩子们提供专业的运动装备。

立足这一理念,安踏儿童传承安踏的研发基因,持续加码产品的科研创新,携手各大高校及行业内资深专家建立了行业内首家儿童运动研究中心。2023年,安踏儿童陆续与东华大学、宁波大学、武汉纺织大学等知名高校成立运动研究实验室,依托于各大高校实验室的科研优势,打造更多更具领先性的创新专业科技产品。

为了精准地满足儿童的个性化运动需求,安踏儿童还携手宁波大学体育学院共同研发了行业内首个运动健康测评系统,能识别儿童身体基本信息、身体姿态、足型等70余种数据,为提升儿童的运动能力提供了变革性的协助方式。今年2月初,这一先进的系统也率先应用在了新开业的安踏儿童全国首家形象palace店内,为到店的每一位儿童提供健康成长提供信息与科学指导。

践行ESG理念,共筑可持续发展的未来

作为安踏旗下的专业儿童品牌,安踏儿童响应安踏集团的可持续发展战略,肩负起将可持续发展理念传递到中国新生代手中的使命。安踏儿童持续推进绿色供应链建设,不断提升环保材料占比,打造更多绿色低碳产品矩阵。2023年下半年,安踏儿童推出了新款热返羽绒服,这款羽绒服不仅搭载了热返科技Ⅳ代、热蓬绒科技等运动科技,还采用了再生聚酯纤维的环保材料。

安踏儿童还借助广泛的品牌影响力和资源优势,联动全国上千家门店,积极开展一系列公益活动,把环保公益理念链接至广大消费者的日常生活中,与广大消费者共同践行可持续发展理念。2023年3月,安踏儿童联合世界自然基金会和一个地球自然基金会推出与自然“童”行的环保理念,通过“地球一小时”、“守护江豚”、“关爱野生大熊猫”等大型公益环保活动,号召儿童青少年培养保护绿色环保意识,为更美好的未来贡献力量。

在“全民健身”和“健康中国”战略的推进下,儿童体育事业正迎来前所未有的繁荣期,专业运动童装行业也迎来了前所未有的发展机遇。作为专业运动童装行业的领导者,安踏儿童凭借特有的洞察力、创新力、责任力引领着行业的变革与进步,为中国新生代的健康成长保驾护航。

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