您当前的位置 > 合肥信息网 > 国内 > 以《嗨放派2》为引爆点 绿源打响立体式、穿透式营销战役

以《嗨放派2》为引爆点 绿源打响立体式、穿透式营销战役

2022-09-22

每年的7、8、9月,既是电动车出行旺季,也是电动车行业的传统销售旺季,用户购车需求激增。为抢占更多的市场份额,获得更高的关注度,各大品牌新产品、新技术、新营销轮番上阵。

从8月份开始,绿源一直动作频频,不仅重磅发布新一代长续航电动车——液冷超续航2.0系列,还发起“绿源液冷超续航2.0能否扛住这一夏”系列挑战,完美吸引用户眼球,突围传统旺季营销大战。

更为重要的是,随着浙江卫视年度人气综艺《嗨放派》第二季正式开播,作为持久续航官的绿源与“嗨放学长”任嘉伦、李荣浩、魏大勋和“嗨放新学员”李诞、范丞丞频繁互动,通过沉浸式的场景植入,以超高颜值、超长续航、超耐用品质,成功种草Z世代,实现液冷续航2.0系列产品及“一部车骑10年”话题跨界出圈,营销势能直接拉满,一骑绝尘,赋能各大销售渠道,有效实现品效合一,造就旺季销售奇迹。

打造娱乐营销新标杆,跨界穿透年轻用户心智巩固品牌护城河

作为浙江卫视的王牌真人秀,第一季《嗨放派》以趣味实验解锁科学知识的方式,既让观众捧腹大笑,同时也学习到了新知识,因此收视率与热度一直居高不下,收视率高居同时段TOP1,截止节目收官,相关话题曝光量更高达42+亿。

《嗨放派2》延续了第一季的火热,近期首播收视率便冲到了卫视同时段前三。嗨放派全员花式创意预告引发网友积极讨论,相关话题登录微博热搜榜TOP11、登录短视频平台热榜TOP1,讨论热度助力嗨放派登录微博热搜主榜。累计斩获全网热搜403个,微博平台热搜239个。节目全程践行创新实验融合传统文化的精神,还获得了人民日报客户端等权威媒体发文点赞节目教育意义。

《嗨放派》在节目常驻嘉宾的选择阵容上也是颇具考量。由任嘉伦、李荣浩、魏大勋、李诞、范丞丞所组成的嗨放Boys均自带流量属性,能吸引大批粉丝积极参与各种互动话题,并且基于艺人对产品定位以及卖点的把握,借助“嗨放”Boys的热情安利,将绿源电动车与对应场景进行强关联,成功加深了年轻消费者对于绿源的直观印象。

此外,在节目中,李诞、魏大勋、范丞丞等纷纷化身“推荐官”。“很舒服,这其实骑着”“那就是跟你有缘,这就是绿源”“这电动车能骑十年,这帽子你得戴十年”“绿源INNO9液冷电机能守护电池,支撑超续航,10年400里都不衰竭,一部车可以骑10年”等真实感受,实现对绿源电动车的深度和广度植入,与节目求真、执着的精神同频共振,打动消费者心智,成功圈粉Z世代年轻消费者。

在最新一期节目中,绿源集团副总裁陈文胜更是亲临现场,不仅用实验直观展示液冷降温的效果,符合节目求真、探索的精神,更深入简出讲解其中的技术原理。从实践到原理,将绿源液冷电机与液冷电动车的产品优势充分诠释,植入自然有趣,成功在网上掀起热议:“这才叫抢占用户心智!”“成功开启综艺营销新思路”。

从绿源在综艺营销领域不止一次的发力动作来看,其在针对年轻用户喜爱的综艺内容营销上,非常善于打破常规的硬性植入,定制符合品牌调性且能与消费者产生互动的植入内容。例如在《向往的生活》第六季中,绿源电动车陪伴一众明星一起完成各种有趣有意义的事情,它的每一次出场都深受嘉宾和观众的喜爱,成功圈粉无数。

  立体式、穿透式营销战役,绿源今夏热销再迎新巅峰

在这个流量分散、注意力稀缺的时代,品牌想要迅速聚拢用户的关注度,就需要让营销回归到品牌与产品本身,将用户的关注点从营销转移到产品上来,进而培养用户的忠诚度。

在这个营销旺季,绿源不仅通过《嗨放派2》在年轻用户圈层中不断刷存在的有效曝光,进一步扩大了品牌覆盖人群,培养了新兴消费主力群体,为线下门店聚拢人气,切实为终端营销提供强大的推动力;而且发起“绿源液冷超续航2.0能否扛住这一夏”系列挑战,掀起风靡全国的“液冷超续航2.0”热销风暴!

其中,“液冷超续航2.0品质中国行”自开启以来,就以势不可挡的态势迅速火爆全国,聚焦全行业与广大用户的目光。从杭州站、常州站到济南站、贵港站,场场火爆,站站热销,凭借全程高能的“品质中国行”,绿源几乎占尽了整个8月的市场人气。全国终端品牌热度居高不下,火爆的营销活动持续拉高渠道门店的日常销量。

此外,绿源液冷电机还圆满结束了「骑10年」吉尼斯世界纪录挑战。绿源液冷电机在历时624小时37分55秒,不间断骑行总里程50006KM之后,电机损耗仅为0.7,几乎为0损耗,无疑是一场向行业极限发起的巅峰挑战。

而这一切挑战的源头,正是绿源的超级黑科技——液冷电机。绿源液冷电机内含绝缘冷却液,工作温度比普通电机降低30℃,可以始终保持在70℃以内;同时搭配气体交换系统,使得电机不生锈、防退磁,工作效率超90,使用多年仍能保持峰值性能。

从“液冷超续航2.0品质中国行”,到成功挑战「骑10年」吉尼斯世界纪录,再到携手综艺节目《嗨放派2》,绿源在这个营销旺季打了一场漂亮的立体式、穿透式营销战役,进一步打通品牌和消费者之间的沟通壁垒,带来品牌影响力的有效提升和产品销量的可观导流,更通过花式“玩法”不断为消费者带来惊喜,提高了消费者的期待。未来,绿源还将有哪些突破性玩法,值得全行业和全民共同期待!

推荐看点

  • 温岭市“微改造、精提升”:三大龙头景区齐力打造新容颜
  • 温岭地处浙东南沿海,是中国新千年第一缕阳光首照地。境内山、硐、海、阳光共同组成了温岭的风景旅游要素,也成就了温岭方山—南嵩岩、长屿硐天和千年曙光园三大龙头景区,自西向东,在历史长河的流淌下呈现在温岭境内。 自全省开展旅游业“微改造、精提升”行动以来,温岭市三大龙头景区以“体验更精致、设施更精良、景观更
  • 拿下云游戏,竞逐元宇宙,海马云CTO温健分享海马云进击之路
  • 今天,我们处在一个充满创新和不断变革的时代,无论是云计算、5G、人工智能、AR/VR等新技术的快速发展,还是疫情常态化控制下各国积极推动的数字化建设,都意味着虚拟与现实的融合正在加速到来。 据Gartner预测,2026年将有25的人每天至少花一小时在虚拟世界中工作、购物、教育、社交或娱乐。但在此之前,建设符合元宇宙需
  • 用专业为客户解决问题,用真心赢得客户满意——记中山联通服务标兵
  • 中山联通古镇国贸营业厅营业员苏旺娣,扎根营业一线10年,她用真诚、热情的态度去接待每一位客户,始终秉承“专业、耐心”的服务宗旨,用诚心对待客户,用真心帮助客户,以点滴积累赢得客户的信任。 这就是苏旺娣工作的日常,她一直严格要求自己,以一名党员的标准来衡量自己的一言一行,坚持以客户为中心,能够站在客户角
  • 中建安装联合滨海新区总工会开展法律服务进基层活动
  • 为深化属地融入,丰富职工法律知识。11月17日,中建安装一公司天津分公司联合天津滨海新区总工会组织开展了法律援助志愿服务活动。此次活动走进了天津滨海西站项目,天津仲裁委员会仲裁员、中央电视台《律师来了》特约律师邓妍出席活动,给项目上的一线员工讲解了《民法典》的相关法律知识。 活动中,邓妍律师对《民法典》
  • 新北洋及四子公司入选山东省科技领军企业和首批科技小巨人企业
  • 日前,2022年度山东省科技领军企业和首批科技小巨人企业名单发布,200家科技领军企业和600家科技小巨人企业上榜。在此次入选的50家威海企业中,新北洋及子公司占据5席,占全市入围企业总量的10,充分体现出新北洋过硬的技术实力。 根据发布名单,新北洋和子公司新北洋数码、华菱电子入围科技领军企业,子公司新北洋正棋、