家庭健身行业竞争越发激烈,苹果用Fitness+服务入局,众多公司发布智能健身镜,给市场带来新活力,处于家庭健身市场C位的Keep,会如何应战?
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加入游戏化元素的健身,是激励用户动起来的能量剂
家庭健身场景,最有挑战的莫过于——用户动力不足。无人监督、佛系健身、没有效率,于是无论是任何公司,任何产品,根本上都在解决健身中的“反人性“。而自去年以来,以《健身环大冒险》为代表的健身体感游戏掀起的健身热,使家庭健身行业拥有更多想象空间,原来调动用户训练积极性,可以加入点游戏调味剂,可能会乐趣无穷。
游戏互动机制的健身内容,不仅可以帮助健身新手们记住训练动作,而且还能够帮助有健身习惯的人缓解枯燥,增加乐趣。致力于提升用户运动体验的Keep,今年4月推出了Keep手环B2游戏版,最大特点就是拥有独家游戏化课程,能让用户在家锻炼也感受到“比游戏更专业、比运动更轻松”的感官体验。
如今,可穿戴设备、智能健身硬件、虚拟现实VR等众多科技产品层出不穷,但是归根结底需要搭配专业健身内容才能够给用户带来真情实感的运动体验。Keep手环B2游戏版就将实时身体数据检测和课程内容全面打通,用当下流行的游戏化互动模式激励用户坚持锻炼,增加Keep平台的用户粘性。
未来,游戏化健身很有可能成为一种流行趋势,更是家庭健身场景下一种不可或缺的运营方式,关键是如何将游戏互动效果放在健身里,这才是行业需要思考的问题,而Keep已经率先给出了自己的答案。
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Keep上线15节B2手环游戏课,强化「快乐燃脂」健身理念
2019年,Keep发布第一款手环B1起,就主打“为运动而生”的定位,今年4月,Keep的智能手环产品已经进化到二代系列,手环B2游戏版与B1最大不同就是增值服务,在课程内容上进行体验升级,上线了15节独家手环游戏课,实时累计运动分数、打造星级评分系统,帮助用户解锁更多运动玩法,此外还有与直播课的联动,使用户在家健身更方便。
目前,Keep B2手环游戏课主要分为3个系列:3节激情动感的帕梅拉舞蹈操、3节劲爆超燃的拳击课、9节趣味性十足的燃脂训练,平均每节课程时长不超过20分钟,训练过程中,屏幕左上方都有实时分数展示,3个系列课程,游戏互动设置也有所不一。
例如帕梅拉舞蹈游戏里,是类似吃金币获得combo值的游戏互动模式,用户只要在动作识别、节奏合拍、静态训练、动态训练方面越标准,就会得高分;而在搏击课里,界面切换成沉静蓝紫界面,屏幕左右有出拳提示条,对应有直拳、摆拳、勾拳、连续冲刺击打的出拳指示图标,用户出拳时机越准确,则得分越高;而在燃脂训练课程里,根据不同训练动作的坚持时长给予鼓励,搭配屏幕里的“火焰”酷炫动效,使运动更加可视化,带来沉浸式运动感受,达到快乐燃脂的诉求。
但整套课程的底层逻辑都是相通的,动作越标准的用户,会给予PERFECT的正向鼓励,实时分数也会越高,站内排名也越高。Keep此次利用游戏化的课程体验,与手环的数据和反馈功能进行完美匹配,从而达到高效的燃脂效果,并让用户在运动过程中收获成就感,逐步建立训练习惯。
在Keep手环游戏课的互动中,之所以能够准确识别用户动作是否达标,最为关键的还是依托于产品技术的革新,Keep手环B2游戏版不止是记录卡路里、心率,还通过传感器调整了对于动作识别的精准度,如果用户的动作轨迹和幅度不标准,那就只能得到GOOD甚至是MISS,这样就会提醒用户记得用标准动作来激励自己,以求让运动更有效率。
除了游戏课程,此款手环还打通了自家直播课,用户能够在直播课里看到自己的卡路里消耗和实时心率,同时,Keep也为专门有手环的用户设置了组队PK模式,约上时间,随时都能和朋友们快乐锻炼。
通过手环为抓手, Keep更是把动态监测、独家内容、会员权益、社交激励都结合在一起,给用户构建了深度粘合的使用环境,硬件与内容的持续绑定,使用户有了在家锻炼的新动力。在竞争力上,Keep手环B2游戏版以超低价格降低了用户门槛,搭配独家精心运营的会员内容课程,使得该手环在市场有着更高期待值。
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一站式家庭运动解决方案,Keep平台拥有独家优势
现在Keep已经积累了成熟的用户流量,之所以能在家庭健身领域里突出重围,依靠的则是专业内容吸引,如今,为了持续调动用户的锻炼积极性,他们的“硬件+内容+教练”的模式路径已经被打通。
一直以来,Keep都是希望让大家能动起来,而且是周而复始的动起来,其不断迭代运动手环、动感单车等智能硬件的产品功能,并与上万种风格多样的课程内容进行打通,进一步通过专业健身教练的教学展示给大众。Keep不仅满足了用户运动意识和装备层面的需求,还满足了用户对内容、社交以及数据反馈的需求,家庭运动的解决方案链条被Keep梳理清楚了。
互联网时代里,人们始终追寻新鲜感,健身也是如此,用技术创新来不断解决健身用户的痛点,让用户的某种心理需求被满足,才是健身行业里的最优解。人们的惰性很大,因此如何能持续让用户在家动起来,是一件非常不容易的事情,为此Keep积极引入国际健身IP Zumba、开通健身直播课、打造直播课明星教练、用运动手环做辅助增加游戏化的健身课程等等,逐步扩大运动服务边界。
对于整个健身行业而言,Keep作为运动科技平台,正在创造一个线上数字化的健身新体验,融合“硬件+软件+内容”的路径,用户可以在家消费健身服务,让人可以不受时间和空间的限制体验到健身的快乐,这是Keep的独家优势,更是未来坚定的目标。
