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2年时间成长为全行业安卓TOP2,iQOO是怎么做到的?

2021-07-01

智能手机市场发展的这些年,创造了不少神话,华为、小米等这些手机品牌都有过不少亮眼业绩。而作为一个新晋品牌,iQOO也是众星当中散发光芒的那个。 从一个无人知晓的手机品牌冲上全行业安卓市场TOP2,iQOO只用了短短2年,毫无疑问,这个成绩是令人惊叹的。有人感到好奇,为什么2年的时间,iQOO就有了如此惊人的变化,并成为了让华为、小米等巨头品牌不得不正视的强大竞争对手?

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其实,不管是人还是品牌,他们与成功的距离都很近,但为什么有的人或者品牌会成功,原因正是他们抓住了时代的机遇,并懂得合理利用,新生品牌iQOO便是如此。

2年时间,成为安卓TOP2

熟悉手机圈的人一定知道,iQOO诞生在2019年,当时没有多少人知道这个品牌,甚至很多人还不会念iQOO艾酷品牌的名称。彼时,手机市场巨头林立,国内形成华米OV四大巨头的市场格局,留给新生品牌的机会并不多。

机会不多说明还是有,最为明显的就是,当时的智能手机市场呈现平缓发展状态,智能机市场的增长动力主要依靠于产品的迭代创新,说白了就是让人眼前一亮的产品。

iQOO抓住机会,喊出“生而强悍”的品牌理念,在产品上主打强悍性能和极致的电竞体验,这对当时的消费者来说,不仅有点新鲜,还非常对他们的胃口。

iQOO向市场推出的第一代iQOO手机,搭配了高通骁龙855处理器+12GB运存+256GB内存的超高性能组合,整体性能堪称猛兽,完美诠释了“生而强悍”的口号。凭借于此,iQOO一炮而红。

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2019年6月,5G牌照正式商用,5G开始进入大面积应用阶段。8月,iQOO迅速推出了属于自己的第一款5G手机――iQOO Pro 5G版,成为了智能手机行业内首批量产5G手机的厂商。

要知道,在当时由于5G技术还不够成熟,许多大牌手机厂商对于5G只是观望的状态,但iQOO却推出了一款5G手机。不仅拥有超强的性能表现,还一举将价格下沉至3K+价位段,这样的价格对于当时动辄5K-6K,甚至上万元的5G手机来说,完全就是普及价。

高性能+优惠价的战略,让iQOO Pro 5G版成为了当时市场最受欢迎的5G手机,不仅助力vivo拿下了2019年第三季度54.3的5G手机市场份额,也让iQOO实现了从0-1的进化,成功跻身国内智能手机市场前七,成为当时成长速度最快的新品牌。

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此后,iQOO推向市场的每一代产品性能都是一代更比一代强,从iQOO Z1的144Hz 高刷屏下放,到iQOO 5 Pro的120W 超快闪充,从iQOO 7的行业首个“三双全感操控”,到iQOO Neo5下放顶级配置独立显示芯片,iQOO用一代代强悍配置和大胆创新一次又一次地给消费者制造惊喜,让他们获得了更流畅、更极致的用机体验。

可以说,自第一代iQOO产品到最新推出的iQOO Neo5 活力版,一路走来,这短短2年时间,无论是品牌声势还是整体销量,iQOO都实现了稳步增长。如今更是在618期间拿下全行业安卓市场TOP2,与小米形成了安卓双雄的新格局。

综上来看,iQOO能够发展的如此迅速,这背后除了抓住时代机遇,本质上还是在于iQOO自身不断坚持创新,始终以“极致性能”为标准,为消费者提供领先于行业的使用体验。正是基于这种在产品上追求极致,iQOO才赢得了全球众多消费者的喜爱,并达到与小米比肩的高度。

不忘初心,做更好的自己

老老实实做好产品,不仅是iQOO的根基,也是众多酷客为之痴迷的根本所在。当然,也是iQOO在智能手机市场拥有如今地位的重要原因。

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换个角度来看,iQOO能有今天的成就,除了过硬的产品实力,还有一个最重要也最硬核的因素:精准的市场定位。简单来说,直击目标群体的实际需求痛点,才是iQOO成长至今的要点所在。

行业人士都知道,成立这两年来,iQOO精准聚焦懂产品、懂技术的年轻互联网极客人群。并向市场推出了数字、Neo、Z和U这4大产品系列,这些系列手机完全覆盖了高中低端所有手机市场,并完成了1K-5K价位段的全覆盖,而且每一款产品都能抓住时下热点,与消费者产生共鸣,给消费者带来潮流新体验。

比如,电竞已成为年轻人潮玩的聚集地,所以iQOO推向市场的每一款手机除了拥有强悍的性能表现,在电竞体验方面也非常出色。

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举个例子,iQOO今年推向市场的iQOO 7,高通骁龙888处理器+增强版的UFS 3.1超快闪存+LPDDR 5内存的顶尖组合,加上行业首个采用了三双全感操控系统,让其具备了强悍的性能,同时运行大型游戏也不会卡顿。出色的产品力表现,让该款手机开售当天销售额就破了2亿。

再如3月推向市场的iQOO Neo5,采用了行业少见的双芯组合方案:高通骁龙870芯片+独立显示芯片,抛开高通骁龙870芯片,仅一枚独立显示芯片就足以让其甩开同价位档手机一大截。

独立显示芯片此前只出现在高端电视机和5K+价位段的顶级手机上,但iQOO Neo5作为一款2.5K+的中端手机却能拥有,就可见该款手机的独特性。

凭借独立显示芯片的下放,iQOO Neo5带来了MEMC、高帧马拉松技术等功能,让消费者拥有了更清晰的屏幕显示效果和更极致的游戏体验。在开售当天,该机不仅拿下了10秒全网销售额破亿、20分钟销售额破3亿的火爆战绩,还在此次618大战中拿下了京东手机2.5K-3K价格段销量冠军。

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进一步来看,无论是iQOO四大产品线在市场上的精准卡位,还是其在产品上打造出让消费者心满意足的创新功能,这都展示了iQOO对消费者需求的精准认知。毕竟,只有了解消费者需求什么,iQOO才能打造出他们想要的手机产品,从而实现品牌声量和销量的飞跃。

整体来看,iQOO用2年时间实现逆袭的重要方法论就是:一、抓住机遇并合理利用;二、老实本分打造极致产品,持续引领行业变革;三、通过不断摸索与创新,精准卡位目标群体的实际需求。

2021年,被业界认为是5G手机大规模普及的一年,在618年中大促期间,iQOO成功斩获全行业安卓市场TOP的战绩,相当于赢得了5G爆发时刻最重要的优势契机。因此,对于iQOO下半年的发展,我们充满期待。

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