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Bigdata2021半年母婴报告:母婴群体年龄跨度扩大 宝宝树市场占有率第一

2021-09-09

近日,第三方数据比达BigData-Research发布《2021上半年度中国互联网母婴市场研究报告》以下简称《报告》指出,2020年孕妈人群规模为1289万,随着生育鼓励性政策落地,将会利好互联网母婴行业发展;报告预测未来中国妈妈群体的年龄跨度会更大,母婴商品未来在种类上需要更加细分;2021上半年,由于Z世代新生代父母更多地通过综合社区获取相关知识和信息,母婴社区类平台的用户使用率更高,覆盖孕育用户更广。其中,宝宝树能为Z世代解决更多育儿问题,在孕育人群中覆盖率最高。

Z世代成新妈主力军 宝宝树常用率超六成

随着新生代母婴用户消费观念升级,近年来母婴市场高端产品占有率持续增长。数据显示,2021年上半年我国妈妈群体中,30岁以下的妈妈群体累计占比近70,Z世代成为新妈妈群体的主力军。且国内母婴家庭人均ARPU自2020年首次超过5000元后,预计2021年仍将增长9.2。将超过5600元。

目前,Z世代孕妈占比显著提升,而根据2021年上半年中国互联网母婴行业用户分布,女性用户占比80.1,且学历近7成在本科及以上,近5成用户家庭月收入在1-2万元,中高用户占比高。Z世代孕妈对价格敏感度相对较低,选购母婴产品时也更关注母婴产品的安全与品质,在2021上半年中国互联网母婴用户信息需求中,母婴健康医疗卫生知识需求达到66.2,孕期及食谱,育儿种草需求大幅提升。

根据数据,Z世代新生代父母更多法地通过综合社区获取相关知识,以宝宝树孕育app为代表的母婴社区类用户使用率高,覆盖孕育用户更广。内容范围从孕育及孕育早期的健康主题,到教育、生活方式、时尚主题,全面覆盖了年轻家庭的广泛需求,而宝宝树孕育能为Z世代解决更多育儿问题,在孕育人群总覆盖率最高达到70.8,且月均活跃数达到2214.9万人,值得一提的是,在Z世代用户中的常用平台中,宝宝树孕育常用率达到61.6,成为当下孕育家庭用户的第一入口。

疫情刺激线上购物 助推直播带货市场扩容

比达咨询《报告》还显示,由于疫情反复,线上购买母婴产品依旧是很多用户的第一选择。并且受疫情等影响,线上母婴直播零售、网红明星带货等吸引新一代母婴人群参与消费,且随着线上消费习惯的养成,线上母婴服务不断深化和完善,互联网平台用户粘性稳步提升,母婴电商增长率达10.6。预计到2021年国内母婴电商渗透率线上交易额与线上线下总交易额占比将达到31.7。母婴市场电商规模预计达到9728.5亿元。

随着市场稳步扩容,新用户带着新需求入场。《报告》显示,在母婴直播购物方面,Z世代妈妈们最看重的是实用性,其次为价格和外观。宝宝树针对母婴人群的需求,策划“孕妇的夏天”系列专场专家直播,从饮食、坐月子、家居生活等多维度精细讲解暑期孕养知识,深受Z世代用户喜爱,在主要互联网平台中,主打综合母婴社区,作为一站式服务平台的宝宝树孕育在Z世代母婴用户中美誉度最高。

《报告》展望未来妈妈群体的年龄跨度会更大,Z世代妈妈们的个性化精细化将延续到母婴产品的选购中。母婴行业的发展和消费升级,将带动母婴产品整体高端化发展,优质产品和高端配方产品将受到更多用户群体的选择和关注。

为此,宝宝树在电商方面大力度深化APP平台+母婴私域流量的双轨制运营优势和变现能力。并且,宝宝树进一步挖掘大数据价值,发现和响应用户需求,坚持“高毛利、高增长、高复购、高科技、高颜值、高安全”的“六高”、以及基于宝宝树独有的流量生态的“一独”的选品策略,成为宝宝树打造爆款的行动指南。

据了解,宝宝树将以三横三纵的战略布局逻辑,打造母婴家庭的幸福生态服务系统。即构建以组织建设为基础,资本赋能加码乘长效应,通过锻造精益运营、生态拓展、科技驱动三大核心能力,实现B2B、C2M、O2O三大商业布局。并且,宝宝树还将充分利用复星生态赋能,打造复合成长曲线。

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